Pesquisa aponta boas práticas para assessoria de imprensa
Uma pesquisa global de grande relevância para o mercado de comunicação, “State of the Media 2025”, da Cision, divulgada pelo canal MediaTalks do UOL, entrevistou mais de 3 mil jornalistas e oferece insights valiosos sobre as boas práticas na relação entre assessores de imprensa e redações. A matéria, escrita pela editora e jornalista Luciana Gurgel, aborda as expectativas da imprensa em relação aos assessores e as tendências do setor.
O que os jornalistas buscam nos assessores?
De acordo com a pesquisa, os jornalistas valorizam assessores que conseguem conectá-los a fontes relevantes (63%), facilitam o acesso a pessoas e locais-chave (57%), oferecem ideias de pautas (43%), disponibilizam conteúdo exclusivo (39%) e fornecem contexto e detalhes (34%). Em termos de formatos de conteúdo, os preferidos são comunicados de imprensa (72%), conteúdos exclusivos (57%) e relatórios de pesquisa originais (55%), seguidos por entrevistas com especialistas (38%) e materiais multimídia (32%).
O que afasta os jornalistas?
A pesquisa também elenca o que os jornalistas consideram problemático: o envio de spam (78%), sugestões de pautas irrelevantes (86%), mensagens excessivamente promocionais (70%), falta de fontes (56%) e personalização insuficiente. Para que uma sugestão de pauta se destaque, é ideal que contenha dados ou estatísticas confiáveis (54%), um ângulo original (49%), informações de contato claras (43%) e elementos visuais como imagens e vídeos (36%), sendo as imagens o tipo de multimídia mais utilizado (70%).
Comunicação e o papel da IA
A pesquisa enfatiza a importância de uma apresentação clara por e-mail, que contribui significativamente para a construção da confiança (85% dos jornalistas).
A maioria (73%) dos jornalistas aceita que assessores usem IA como suporte, desde que com muito critério, expressando preocupações com checagem de informações e erros factuais (72%), excesso de conteúdo de baixa qualidade (58%) e perda de autenticidade (54%).
Dicas para uma assessoria de imprensa eficaz:
- A pesquisa da Cision, conforme resumido pelo MediaTalks, oferece as seguintes recomendações para uma assessoria de imprensa eficiente:
- Pesquisar o jornalista e suas áreas de cobertura.
- Apresentar dados e números verificados.
- Evitar promessas vazias.
- Respeitar o tempo das redações.
- Personalizar os e-mails.
- Utilizar multimídia com critério.
- Adaptar-se às diferenças regionais.
- Uso de IA ponderado.
Fonte: MediaTalks/UOL
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