O que é notícia? Como transformar seu negócio em pauta relevante para a imprensa
Em um cenário de excesso de informação e escassez de tempo nas redações, apenas os negócios que têm algo relevante a comunicar — e sabem como traduzir isso para a linguagem jornalística — conquistam espaço na mídia. A assessoria de imprensa deixou de ser apenas o envio de releases e passou a atuar como uma ferramenta estratégica de construção de reputação, posicionamento de marca e geração de autoridade.
O que é considerado notícia pela imprensa?
Notícia é tudo aquilo que tem impacto direto no público, representa uma tendência ou traz um recorte inédito de um tema atual. No ambiente corporativo, algumas situações com alto potencial de pauta incluem:
- Lançamento de produtos ou serviços com caráter inovador;
- Expansão para novos mercados ou abertura de unidades;
- Crescimento expressivo em vendas, faturamento ou geração de empregos;
- Estudos e levantamentos com dados relevantes sobre o setor;
- Adoção de práticas de ESG ou ações sociais com resultados mensuráveis;
- Adaptações estratégicas diante de contextos econômicos ou regulatórios.
Por outro lado, mudanças internas sem impacto direto para o mercado, informações excessivamente técnicas ou comunicados institucionais sem apelo imediato de interesse público tendem a passar despercebidos pela imprensa. No entanto, quando trabalhados de forma estratégica por profissionais experientes em assessoria de imprensa, esses temas podem ser ressignificados, conectados a tendências emergentes e contextualizados com dados de pesquisas nacionais ou internacionais ainda pouco exploradas, ampliando sua relevância editorial e potencial de publicação na mídia qualificada.
Como transformar informações corporativas em conteúdos jornalísticos?
O trabalho de uma assessoria especializada envolve reconhecer, dentro da rotina do negócio, elementos que possam se transformar em pautas de interesse para diferentes editorias. Isso exige repertório jornalístico, visão estratégica e domínio das narrativas que mobilizam o noticiário — do setor econômico ao comportamento do consumidor.
Transformar números, cases internos e movimentos estratégicos em conteúdo editorial requer mais do que redação: exige análise de contexto, seleção de dados e conexão com temas amplos que dialoguem com a sociedade e o mercado.
A comunicação como ativo estratégico
Empresas que compreendem o que é notícia e atuam de forma consistente na imprensa constroem diferenciação no mercado. Mais do que aparecer, trata-se de aparecer com relevância, coerência e constância. A assessoria de imprensa estratégica, quando bem conduzida, transforma o que a empresa faz em conteúdo de valor para o público certo, no momento certo.
Quer transformar o seu negócio em pauta? A Rotas Comunicação pode ajudar sua marca a ser percebida como ela merece.
Elaine Mafra
Gerente Geral
(47) 99651-2969