Marketing x Assessoria de Imprensa: entenda as diferenças e o impacto da integração estratégica
Em um cenário onde reputação e visibilidade são ativos cada vez mais valiosos, a integração entre marketing e assessoria de imprensa se torna fundamental para o fortalecimento das marcas. Embora atuem com focos distintos, essas duas frentes são complementares — e quando bem alinhadas, geram resultados exponencialmente mais relevantes.
O marketing tem como foco a performance: campanhas pagas, atração de leads, vendas e construção de audiência direcionada. A assessoria de imprensa, por sua vez, atua na esfera da mídia espontânea, posicionando a marca de forma estratégica em veículos de credibilidade, ampliando sua reputação institucional e gerando autoridade no longo prazo.
Para que os objetivos sejam alcançados de forma consistente, é essencial que as equipes de marketing contem sob seu guarda-chuva com agências especializadas em assessoria de imprensa. Essa parceria técnica permite que os esforços promocionais ganhem respaldo editorial, que ações de branding se desdobrem em pautas noticiáveis e que lançamentos, movimentações e posicionamentos corporativos tenham impacto real na imprensa.
Equipes de marketing que trabalham integradas a empresas de assessoria de imprensa experientes — com conhecimento técnico, linguagem jornalística e relacionamento com os veículos — constroem marcas mais sólidas, fortalecem a imagem institucional e se destacam de forma qualificada no mercado. A Rotas Comunicação atua ao lado de grandes marcas justamente nesse papel: somar estratégia, visão de mercado e entrega de valor por meio da imprensa, com foco em resultados que se sustentam no tempo.
Elaine Mafra
Gerente Geral
(47) 99651-2969