Charles II Yacht Royal Home by OKEAN: a comunicação de um grande lançamento começa antes da festa
Durante 12 meses, a Rotas Comunicação conduziu a estratégia de assessoria de imprensa do Charles II Yacht Royal Home by OKEAN, empreendimento da Gessele Empreendimentos lançado em Itapema (SC) como o primeiro branded residence náutico da América Latina. O trabalho teve uma premissa: um lançamento imobiliário desse porte não começa no dia do evento. Ele precisa ser construído antes, com narrativa, contexto, relacionamento com a imprensa e leitura clara sobre o que torna o projeto relevante para o mercado.
No caso do edifício Charles II, a festa de lançamento foi o ponto de chegada de uma jornada de comunicação. Antes do evento no estaleiro do Grupo OKEAN, em Itajaí, com cerca de 300 convidados, show surpresa privado de Frejat e exposição de um iate de luxo, a Rotas já havia trabalhado o empreendimento em diferentes frentes editoriais. O projeto foi apresentado à imprensa a partir de temas como mercado imobiliário de luxo, branded residences, arquitetura, náutica, comportamento de consumo, valorização do litoral catarinense e novos formatos de moradia de alto padrão.
Essa construção permitiu que o empreendimento fosse compreendido além dos seus números. O Charles II Yacht Royal Home by OKEAN reúne VGV estimado em R$ 700 milhões, 255 metros de altura, 70 andares, heliponto, garagem náutica, atracadouro para grandes embarcações e estrutura para 114 motos aquáticas. Mas, para a imprensa, o dado técnico só ganha força quando está conectado a uma tendência, a um território e a uma transformação de mercado.
Ao longo da jornada, o empreendimento foi destaque em veículos como Veja, Estadão e UOL. Na etapa de lançamento, a repercussão avançou para Exame, InfoMoney, G1, Gazeta do Povo, NSC e ND. Parte da estratégia também envolveu o convite a jornalistas nacionais, incluindo profissionais de Exame, UOL e Gazeta do Povo, para acompanharem presencialmente o evento e entenderem a dimensão do projeto a partir da experiência criada para apresentá-lo ao mercado.
Para a Rotas Comunicação, o case reforça uma visão que orienta o trabalho da agência: assessoria de imprensa não é uma ação de véspera. Em grandes empreendimentos, a comunicação precisa acompanhar a maturação do projeto. É nesse período que se organizam as mensagens, se definem os ângulos de imprensa, se preparam os porta-vozes, se identificam oportunidades editoriais e se constrói confiança com jornalistas.
“Um lançamento não se sustenta apenas por uma festa bonita. O evento pode gerar impacto, mas a força da marca depende do que foi construído antes. Quando a comunicação começa com antecedência, conseguimos transformar informações técnicas em pautas relevantes, preparar o mercado para entender o projeto e ampliar a repercussão com consistência”, destaca a gerente da da Rotas Comunicação Elaine Mafra
O lançamento do Charles II mostrou, na prática, que grandes resultados em imprensa são consequência de planejamento. A festa marcou o ápice da exposição pública, mas a presença do empreendimento na mídia foi resultado de uma estratégia iniciada meses antes. Em um mercado cada vez mais competitivo, comunicar bem deixou de ser apenas divulgar. Passou a ser preparar terreno, construir autoridade e chegar ao lançamento com a marca já posicionada.
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