ROTAS COMUNICAÇÃO POSICIONA GRUPO SAES EM DIFERENTES EDITORIAS E CONSOLIDA MARCA COMO PROTAGONISTA NO SUL DO BRASIL
Com mais de 50 anos de atuação e mais de 1 milhão de metros quadrados construídos, o Grupo Saes é um dos nomes mais sólidos da construção civil no Sul do país. Mas, em 2025, o desafio foi além de lançar novos empreendimentos: o grupo catarinense precisava fortalecer a sua marca institucional e posicionar diferentes frentes de negócio — moradia, logística e investimento — nas principais editorias da imprensa nacional. E foi com essa missão que a Rotas Comunicação assumiu a assessoria de imprensa do grupo.
Conforme explica a gerente da agência Elaine Mafra, a estratégia combinou segmentação de narrativas, planejamento editorial e relacionamento ativo com jornalistas de diferentes regiões. O resultado veio em menos de três meses: o Grupo Saes conquistou espaço em veículos como Veja, Zero Hora, NSC Total, ND+, Topview, entre outros, com matérias que abordaram desde o impacto da arquitetura autoral na Serra Gaúcha até o comportamento dos investidores de renda que buscam ativos em Itajaí, além do novo modelo logístico inteligente representado pelo Ciway 470.
“Nosso foco com o Grupo Saes foi trabalhar uma comunicação que respeitasse a identidade de cada frente — da sofisticação do BaumHaus em Gramado até a operação de infraestrutura do Ciway 470. Cada empreendimento tem seu público, sua linguagem e seu momento. E é justamente essa diversidade que permite à marca crescer com consistência, visibilidade e credibilidade em múltiplos territórios”, conta Elaine.
A atuação da agência reforça o papel da assessoria de imprensa como pilar estratégico na construção de reputação e no fortalecimento de marcas multissetoriais. Com conteúdo direcionado e abordagem editorial precisa, a Rotas transformou os diferenciais do Grupo Saes em narrativas com valor noticioso — colocando a empresa como fonte em pautas de economia, mercado imobiliário, logística, arquitetura e investimentos.
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