O trabalho de imprensa por trás da trajetória da Focker 388 Gran Turismo
De um modelo novo de relógio, de sapato até uma lancha, construir a reputação de um produto exige muito mais do que fazer “barulho” no lançamento. Depois da novidade, começa o desafio: manter a marca em alta para os consumidores, para a opinião pública e para a mídia, além de explorar novos ângulos e transformar cada etapa da trajetória em uma história que gere legado e que, de fato, seja relevante ao público e ao canal atingido.
Desde 2022, esse é o trabalho desenvolvido pela Rotas Comunicação para a marca Fibrafort, um dos maiores fabricantes de lanchas da América Latina. A recente novidade foi a entrega da unidade 200 do modelo Focker 388 Gran Turismo, que se mantém em alta no mercado nacional e internacional. O resultado, além da qualidade e da excelência dos produtos, também representa a visão dos líderes da Fibrafort sobre a importância da comunicação. As estratégias da Rotas Comunicação para o modelo específico há tempos são voltadas na visibilidade da embarcação, na acessibilidade da informação sobre o barco e suas características para fortalecer de forma contínua a sua reputação e mostrar a alta expertise da indústria náutica brasileira.
Nesse período, a Focker 388 Gran Turismo foi apresentada à imprensa por diferentes perspectivas e conectar o modelo a temas capazes de dialogar com várias editorias, como lifestyle, turismo, comportamento, inovação, indústria, economia e, claro, mercado náutico.
Um produto não se torna referência com uma única notícia
Um lançamento bem-feito pode chamar a atenção da imprensa. Mas e depois? É sabido que a comunicação eficiente precisa de repetição e informação de qualidade. Para manter um produto relevante quando o efeito da novidade passa, é preciso integrar métricas e estudos constantes para desenvolver uma estratégia contínua, acompanhar o mercado, observar mudanças no comportamento do consumidor para novas histórias de valor.
Ao longo desses quatro anos, as pautas sobre a Focker 388 Gran Turismo abordaram uma ecossistema amplo que envolve direta e indiretamente o mundo do turismo e da náutica, entre eles, os hábitos de lazer a bordo, os destinos procurados pelos proprietários, o crescimento da náutica brasileira, a evolução tecnológica das embarcações e a participação do setor na economia incluindo números e pesquisas atuais além de fontes confiáveis. Atualizações do modelo, resultados comerciais e histórias de clientes também se transformaram em belas notícias da imprensa.
E nem todo trabalho aconteceu dentro da redação da Rotas. Em diversas ocasiões, dependendo do planejamento e dos dados avaliados da presença do cliente, foram criadas várias ações envolvendo a imprensa como o convite a jornalistas para conhecer a embarcação, navegar e observar, na prática, os diferenciais do modelo. Quando o produto envolve informação útil para o leitor, experiência, design, diferenciais e tecnologia, o contato direto é fundamental. E, convenhamos, uma boa pauta a bordo também ajuda.
Um produto de qualidade, que carrega gestão, pessoas, investimento e faz a economia girar pode conquistar espaço relevante na imprensa quando seus diferenciais ultrapassam o discurso comercial e passam a integrar assuntos conectados aos interesses da sociedade e aos movimentos do mercado. É aí que entra o nosso trabalho: diagnosticar a presença da marca, planejar, pesquisar, encontrar a história certa, construir o melhor gancho e aproximar marcas de jornalistas. A consequência é a conexão da marca com públicos.
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